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[影迷之家] 《唐山大地震》:一部主旋律大片催动城市推介

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发表时间: 2010-8-3 08:15 显示全部帖子
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本帖最后由 pbxz0516 于 2010-8-4 08:12 编辑

随着电影《唐山大地震》的公映,郭彦洪不断遭遇记者的“追访”。

  “我们想到了这部影片会引起轰动,但没有想到会引起这么大的轰动。”7月28日,“7·28”唐山大地震34周年,在中华文化促进会与唐山市委、市政府联合举办的唐山新人文精神座谈会会场外,唐山市委常委、宣传部长郭彦洪对中国青年报记者坦陈,电影《唐山大地震》在全国引起这样的轰动,确实是之前很多人始料不及的。

    《唐山大地震》由唐山市政府、“华谊兄弟”和“中影集团”三方联合投资,投资额分别为6000万元、5400万元和600万元。之后,“华谊”又将部分额度“转嫁”给“浙江影视”和“英皇影业”,使投资方增至5家。《唐山大地震》放映伊始,票房可谓一路飘红:上映4天,突破1.6亿元;上映第五天,即达到两亿元。广电总局电影局副局长张宏森则称之为“商业资本和政府资本的一次成功合作”。

  但与纯粹的政府投资不同的是,唐山市采取了政府主导、推动,通过唐山广电传媒有限公司筹措资金作为投资主体,各方扶持,进而形成城市资本的形式与其他投资方进行合作。与城市资本这一形式相呼应的是,唐山方面借着《唐山大地震》公映,展开颇为抢眼的城市推介。

  一部“主旋律”电影的商业化运作

  “我们和冯小刚导演,以及王中军、王中磊等老总的合作是愉快的。”郭彦洪这样评价此次牵手。

  但这样一次愉快的合作,也并非一帆风顺。

  唐山电视台对外部主任、《唐山大地震》唐山方制片人姚建国曾告诉记者,作为投资占据半壁江山的大股东,要“必须对剧本提出指导,要掌握话语权”。在他看来,作为唐山一方,并不过多追求票房。他坦言:“我们想的更多的是,通过这样一部电影,去宣传唐山的城市形象,推广唐山人的精神风貌,影片必须从主旋律出发,站在老百姓的角度去演绎。”

  而执导这部影片,冯小刚提出的唯一条件就是按照自己的思路去拍。“如果只是一个比较传统的拍摄手法去讲述一个城市的话,他觉得他并不是最佳人选。”华谊兄弟总裁王中磊回忆说。

  于是在影片中,地震多年后,主人公李元妮是否搬进新房,唐山制片方与导演发生了分歧:唐山方面坚持,应通过李元妮住房条件的改善来体现唐山城市的发展;而冯小刚则认为,地震多年后,李元妮仍拒绝儿子给她买新房,怕死去的丈夫和女儿的灵魂不认得家,正体现了主人公身上的坚守。

  最终,唐山方面尊重了导演的意见。

  “电影的拍摄虽然是我们提议的,并且我们也进行了投资。”郭彦洪告诉记者,但在合作中,唐山方面与导演达成了共识——电影的拍摄要尊重导演的创作,尊重电影的规律。

  “我们坚持影片必须从主旋律出发,而且要拍摄一部老百姓爱看的电影,这是投资这部影片的初衷。”郭彦洪说,唐山方面之所以同意冯小刚来导演这部电影,也正是看中冯小刚的作品“多是老百姓爱看、观众欢迎的电影”。

  基于这样的共识,在合作中,双方逐渐为分歧找到了最佳的解决方案。

  拍摄中,有人指出,影片中对新唐山的建设成就展示不够。对此,唐山市委、市政府则认为,“我们不是请冯小刚为我们拍一部城市的宣传片”。同时,为了借助电影扩大唐山的影响,冯小刚又为唐山专门拍摄了一部时长一分钟的宣传片,公映时,安排在正片开始前放映。

  “近年来,许多地方政府都在引导、扶持弘扬主旋律的艺术创作。”中华文化促进会常务副主席、电视剧《渴望》的策划、剧作者之一王石在接受中国青年报记者采访时直言,他认为其中教训大于经验。“事实上很多作品,领导专家叫好,观众不买账——叫好不叫座。甚至领导、专家评完奖,开完评奖大会,这事就偃旗息鼓了,似乎作品跟观众无关。”

  在观看电影《唐山大地震》时,王石能感觉到一点:“一些台词和情节是相当个性化的,唐山方面都给予了理解和尊重。”在他看来,这是一个好的现象。

  吸引目光,更要留住目光

  “《唐山大地震》在唐山首映时,来了250多家媒体,300多名记者。”郭彦洪告诉记者,而她亲赴北京参加北京的首映式时,这一“纪录”又被刷新,到场的媒体达到了300多家。“虽然通过电影推介城市,并不是我们拍摄这部电影的主要目的,但是当众多关注的目光因电影而聚焦唐山时,能不能抓住机会、利用好这次契机,则体现了市委市政府经营城市的能力。”

  “我们要用电影《唐山大地震》吸引目光,更要用34年的建设成就留住目光。”郭彦洪介绍说,早在影片公映前的5月25日,唐山市就专门召开了对外宣传工作调度会。

  正是在这次调度会上,专门强调要紧紧抓住电影《唐山大地震》即将首映这一重大契机,着力提升唐山在国内外的知名度和美誉度。

  在唐山看来,“打响一个城市的品牌将会带来人气、带来商机,增强广大人民群众的自豪感和归属感。把新唐山的城市品牌做大做强,就会使整个城市增值,这种效应无法用金钱来衡量。”电影《唐山大地震》上映就是推介城市的一个重大契机。

  随着调度会的举行,一场“城市推介战”随即打响。“我们组建了一支策划队伍,对借助电影深度宣传、深度展示唐山进行了详细策划。”郭彦洪告诉记者,让唐山所有的投资者甚至未来唐山的投资者,有归属感、荣誉感,成为此次城市推介的目标之一。

  而记者注意到,以《唐山大地震》电影先行,唐山方面与上海、广州、香港等地的合作颇为引人注目。而此举则被专家解读为,培养投资者。同时专家进一步指出,这样的引资可谓是事半功倍的精明之举。

  “根据‘华谊’《招股说明书》关于投资方利润分配规则,若《唐山大地震》票房达5亿元,再加上8000万元贴片和植入广告费用,则唐山可获利5000余万元,而‘华谊’获利将破1亿元大关。”北京电影学院院长张会军教授这样分析。

  有记者问郭彦洪:唐山投资6000万拍摄这样一部电影到底值不值?这位宣传部长笑而不答,只是说:“我们追求的是社会效益与经济效益、城市资本与市场资本的双赢”。

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