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[影迷之家] 《枪王之王》蝉联桂冠 内地票房小幅度回暖

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周军含

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发表时间: 2010-7-13 14:17 显示全部帖子
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本周影市回顾要点:
1、第28周票房1.4亿,是自5月的第19周1.7亿周票房以后,票房最高的一周。
2、《枪王之王》累积票房已过8100万,票房过亿已无问题。
3、《危情谍战》7月6日周二起片,首周票房3300万。最近两周大量新片起映,票房均不甚理想。

整体市场回顾:
      本周票房虽然只有1.4亿,但已经是自5月《叶问2》、《钢铁侠2》同映那一周1.7亿票房之后,票房最高的一周,也是到目前为止,这个暑期档票房最高的一周。6月电影市场唉声遍野,只因影片自身大多都有一定问题,到了7月的前两周更是如此,从近期的影片表现来看,唯一能有过亿希望的只有已经8000万左右的《枪王之王》。
      最近问一个问题的人越来越多,那就是怎么这个片子整个都运作得不错,为什么票房就上不去呢?随着电影的市场化程度深入,从业人员对于一部电影的市场营销推广,也都开始越来越重视,在整个电影营销预算上,动辄都要几百万的投入,多的可能得上千万,但很多电影声势都不可谓不小,话题也很多,关注度也很高,可为什么票房就上不去呢?很多人对此也是不能理解。其实,一个电影的从制作到营销的过程,说复杂很复杂,因为其中充满着变数,但说简单,也很简单,就是一系列规定动作的整合。
      很多人在做电影营销推广的时候,特别愿意以新、奇、特制胜,总是想做些出人意料与众不同的举动,总是觉得语不惊人死不休,总得炒作点绯闻,总是要喊些特别的口号,使用些特别的办法,认为只有这样才是营销,也只有这样才可以作为日后与人侃山聊天吹牛臭屁的资本,其实这有着很大的偏颇,甚至在很大程度上误导了很多人对电影营销推广的理解。新、奇、特是什么?就是个锦上添花,根本没法改变整个电影在一开始就注定了的市场命运。做一个电影,不复杂就在于,你完全没有必要一开始非得绞尽脑汁的想这些劳什子
不解决问题的所谓什么噱头,什么关注度,而是要在电影立项制作之初,就清清楚楚想明白这个电影和现在的普通观众最大的契合处在哪里,契合的可以有多深,普通的观众看了会有怎样的反应反响,这一切必须在立项之初弄明白,否则宁可不做这个电影项目。当想清楚这个关键问题,后面其实所有的最重要的工作,其实都是一些最最基础的规定动作,比如几个首映式发布会,比如一张海报的设计,比如媒体的发布口径,都是最基础的工作,但就现在来看,大量的影片是规定动作基础工作都没有做好,很多表面花哨的工作做了一大堆。当电影票房不理想的时候,跟领导汇报是没问题的,可以跟老板说,我们做了这个做了那个,效果不好,实在是谁也没有办法,属于天灾。其实呢,我们是在没有充分理解电影产品的前提下,做了很多看似清晰实则盲目的工作。票房不理想,也就并不奇怪了。
        电影票房走势图
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        表1:中国电影周票房走势图
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        表2:中国电影周日票房走势图
       本周的日票整体比较常规,是一条标准的每周日票房曲线图。只是低点线已经控制在1500万左右,明显要好于过去的几周。从目前的影片情况来看,恐怕29周就没有这么理想了,整整一周时间,很少新片上映,整个市场将处于严重的饥饿状态,7月初上映的这些影片也都将在22日之前充分上映,并在22日大多数下线,为《唐山大地震》让路。虽然第29周的曲线并不乐观,但第30周的票房曲线绝对值得期待。

中国电影2010第28周票房占比图 (7.5—7.11)   
名次      片名          发行公司      拷贝数      档期      周数      本周票房      环比增幅    累计票房(万元)   周占比
1        枪王之王       保利博纳    350+数字   7.2        2          4300         13.16%       8100             30.57%
2        危情谍战       中影          400+数字   7.6        1         3300             /               3300             23.46%
3       玩具总动员3   中影         3D+IMAX   6.16       4         1200          -40.00%      8200             8.53%
4     唐伯虎点秋香2  上海东方   300+数字   7.9        1          1150            /                1150             8.18%
5        嘻游记          紫禁城      200+数字   7.2        2          760             90.00%      1160             5.40%
6       决战刹马镇    乐视娱乐    300+数字   6.22      3          750           -65.91%       5450             5.33%
7       无人驾驶        中影         200+数字   7.2        2          500           -3.85%         1020             3.56%
8      长江7号爱地球 中影          150+数字  7.9        1          370              /                 370               2.63%
9      出水芙蓉         光线影业    200+数字  7.9        1          360             /                  360               2.56%
10    功夫梦            中影         400+数字   6.22       2         350           -79.41%       4450              2.49%
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