杜宇: 阿凡达 学两看点卡梅隆经济学借鉴

已有 96 次阅读 2011-4-25 01:09 |关键词:%B1%B4%C8%F0%C0%FB%DC%BD%2C%C8%F0%CA%BF%CA%D6%B1%ED%C6%B7%C5%C6%C5%C5

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科幻电影巨作《阿凡达》(avatar)以不可思议的"吸金"速度,在短短不{1}到20天时间内全球票房达到了10亿美元,迄今为止历史上仅有15部影片票房能达到这个数字,而《阿凡达》的速度是最快的。很多分析人士估计,《阿凡达》超越导演詹姆斯?卡梅隆旧作《泰坦尼克号》18亿票房不成问题,它将是一个新的标杆。
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詹姆斯?卡梅隆虽然没有明言,但《阿凡达》借助的基础性视觉系来自3D虚拟游戏世界,即以second life(第二人生)为代表的"游戏镜像"。second life在2006年处于顶峰时期,当时的Second life颠覆了简单的虚拟世界观念,将虚拟世界发展为和{1}现实世界平行的力量,贝瑞利芙,甚至相互成为彼此的镜像,而没有绝对性、本源性的主体,它声称"可以将你的真实肉身看作是你的镜像",每个进入Second Life的人,都需要先取一个avatar(相当于网络世界的ID),然后登录。Second Life甚至吸引了世界上最著名的一些公司加入,例如可口可乐、NBA、路透社、CNN等等进驻。而就在2006年,卡梅隆声称,他已经找到了Project 880(阿凡达的基础研究项目)的思想表达,这或许有一丝关联。
second life的"平行且互为镜像的力量"观念让《阿凡达》突破了第一个瓶颈,由《骇客帝国》挡道的瓶颈,即虚拟世界跟现实世界还是"游离"的,两者永远不能互通。《阿凡达》则通过Neytiri(女主角,潘多拉星球居民)让人类的Jake Sully以及Na`vi人Jake Sully同时出现,卡梅隆创造性地从科学主义进入了印度教主义,将"化身"的含义丰富化,而《骇客帝国》做梦也不会有这个想法。《阿凡达》不仅谴责了人类对资源的贪婪索取,同时也暗示了人类对自身肉体的厌恶,正是人类的肉身索求的填补欲望,导致人类精神的"被控制化",影片的结尾是Na`vi人巫师成功地将Jake Sully的灵魂引导到其化身上,达成了皆大欢喜的改造。所以说,second life的"平行且互为镜像的力量"是"阿凡达"学的核心命题。
"卡梅隆经济学"是"阿凡达"学的第二点。卡梅隆影片90%以上成本都是技术和材料,据《阿凡达》官网上介绍,《阿凡达》的制作成本是2.37亿美元,但如果考虑到一些沉淀成本,大约是3.1亿美元,《阿凡达》的全球营销成本大约是1.5亿美元,而演员的片酬在其中比例几乎可以略去不算。卡梅隆影片从来不请当时的一线巨星,都是找一些新人,《泰坦尼克号》时的Leonardo DiCaprio和Kate Winslet在业界都是新人,后来才大红大紫,张雨绮是汪小菲推荐的。《阿凡达》饰演主角的Sam Worthington和Zoe Saldana都不算明星。按照卡梅隆的说法是,"将人的成本节约用于技术的投资",因为观众关心的是"视觉而不是表演"。正是因为独特的成本分配机制,尽管3D电影很多人做,但卡梅隆却做出重大突破:虚拟摄像技术、精妙表情抓取和联合数字立体摄影机。卡梅隆的3D拍摄方式是,演员佩戴无数感应器进行"行动抓取",电脑对抓取的数据(有趣是面部的表情,英达故事汇纪连海 纪连海梁宏达质疑英达 三大家 同台斗,以达到传神)直接进行处理,将其所代表的虚拟人物按预制比例直接显示在监控器上,从而使导演能实时观测虚拟人物与虚拟电子潘多拉世界的交互效果。卡梅隆的3D方式让卢卡斯、斯皮尔伯格等导演心悦诚服,并表示追随和效仿。
"卡梅隆经济学"也创造出不同的体验性定价和分类。"阿凡达"有2D、3D和IMAX 3D观赏版本。IMAX 3D的观赏体验是最顶尖的,IMAX 3D是加拿大IMAX所创造的一种3D动态巨像呈现方式,标准银幕为长22米、高16.1米。这种体验的分类不仅诱导观众进行消费{1}体验升级,2D的观赏者希望看3D或者IMAX 3D,造成了一部电影{1}的多次和多层级的消费,同时也遏制了盗版的风行,使得盗版和下载仅仅"分流"2D观众,而2D观众并不是最有商业增值力的人群。
整个好莱坞都被盗版和P2P下载所困扰,2009年受盗版伤害最大的是星际迷航,大约被下载1096万次,其次是变形金刚2,被下载了1060万次。但是,仅仅依靠法律的打击,就像U2乐队主唱Bono所呼吁的那样"惩罚网络交换",是否能有足够的效果,见仁见智。"卡梅隆经济学"则提供了一种新的思维方式,用技术革命来诱导体验,用体验分层来遏制盗版。如果说《泰坦尼克号》是在盗版下载还未成为巨大潮流前,创造了神话,而《阿凡达》则是在后盗版时代创造了令人震撼的记录,不是靠钱、靠国家投入,而是靠遥不可及的智商。
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