我国动漫行业的新特征和未来发展路径

已有 64 次阅读 2012-12-19 11:42 |关键词:动漫 未来

时间:2012-12-12 来源:未知 作者:njwmdl

         近年来,我国动漫产业快速发展,2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部,居世界第一。随着网络、移动电视、手机电视等新媒体不断进入人们的生活,我国动漫产业亦加快了发展步伐,环境影响、网络及技术进步等内容促使其在传播与营销推广上出现新的特征。

  新媒体:动漫产业发展的催化剂

  网络作为全球性的媒介,其传达到的受众比电视台、院线更为广泛。

  中国互联网络信息中心数据显示,截至201112月底,我国网民数量达到5.13亿人。随着网民数量的增长,越来越多的人习惯通过网络欣赏动漫。在互联网刚刚兴起时,我国动漫产业就开始进行网络营销,营销方式随之从初期制作短片在网络上播放,发展日趋成熟。目前动漫产业的营销方式主要有:通过BBS论坛的讨论增加动漫作品的人气,提升动漫作品的知名度;通过视频、flash、音频、图片等多种形式传播卡通形象和动漫作品,甚至让观众参与到动漫形象设计和动漫作品制作过程。动漫制作商还可以通过统计发帖量、点击率、转载率、下载次数等数据准确了解观众对动漫作品的评价,并根据观众的需求,随时调整动漫制作内容。

  网络技术为网民提供了沟通无限和随时随地浏览等便利,也为动漫作品的营销推广营造了广阔的空间。网络系列动画片《小破孩》打造的明星——“小破孩之所以能够成为世界动漫界著名的卡通明星,主要得益于网络营销的推广应用。土豆网选送的5部动画原创短片在第26届柏林国际短片电影节上大放异彩,受到广泛好评,也表明了网络作为新兴媒介在动漫营销推广渠道中的重要地位。

  当然,和国外一些动漫产业发达的国家相比,我国动漫产业还存在较大差距,如没有像日本那样成熟的漫画市场,没有像美国那样完善的动漫市场体系。不过,差距不能说明我国的动漫市场会永远落后,相反,差距的存在恰恰说明我国动漫产业有巨大发展空间。同时,互联网时代的各类新媒体也为动漫产业发展提供了强大的动力。韩国动漫产业借助新媒体运用高速发展的事实,说明在我国进入互联网时代的今天,互联网等新媒体既为我国动漫产业腾飞提供了条件,也给我国的动画制作商创造了新的机遇。


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